It's in the Rivets: ラウンジフライの密かな情熱: 「オタクなグッチ」デザイナー ブランドが SXSW デビュー

限定デザイン。 子供の頃のお気に入りの思い出。 細部への注意。 しかし、それがラウンジフライ ミニ バックパックであることを本当に知りたいのは、リベットにあることです。

それは、ディズニーパークの隠れミッキーのように、知っている人にとってはちょっとした秘密です。各リベットにはファンコの王冠が刻印されています。 Funko という会社を知らなくても、ポップ カルチャーのいたるところで見かけるようになった、目を見開いた大きな頭の人物、Funko Pop をご存知でしょう。

詳しい人にとっては、ラウンジフライも同様に認識されています。 1998 年に設立され、ハイエンドのファッション基準とディズニー、スター ウォーズ、サンリオなどのフランチャイズや IP を組み合わせたデザイナー バッグやアクセサリーの小規模で忠実な、急速に成長しているファンベースを開発しました。 2018年にFunkoに買収されましたが、何も変わりませんでした。 Loungefly は、より大きな企業に飲み込まれるのではなく、独自のブランドを失うことなく至る所に存在するようになりました。

で、そのブランドは何ですか？ 「ギーキーなグッチ」とは、クリエイティブ、イノベーション、ビジョン担当上級副社長のデリック・バカがふざけてそう呼んでいる言葉です。 彼と彼のパートナーであるクリエイティブ担当上級副社長のリズ・デシルバは、業界のベテランであり、自身も大のコレクターとして 5 年前に同社に入社しました (彼女: すぐにそれとわかるバッグ: 彼、ラウンジフライのエナメルピンコレクション)。

Loungefly を本当に特別なものにしているのは、バッグに IP を貼り付けて終わりにすることとは正反対のデザイン哲学です。 Baca と DeSilva はデザインについてだけではなく、ストーリーテリングについても話します。 ラウンジフライのバッグは、細部やうなずき、ちょっとした視覚的参照で満たされていることが多く、そのため愛されるバッグは、背中に背負うのと同じくらい壁に飾ることもできます (Etsy には家内工業全体が手作りバッグを扱っています)ハンガーとストラップホルダー)。 そして、ストーリーテリングとは、刺繍、植毛、スライドパネル、暗闇で光る素材などのイノベーションを意味します（デシルバは、これらが生産とコストの点で時々頭痛の種になることを認めていますが、それらを実現する方法を見つけるのが彼女の仕事であり喜びです）デザイナーの美しい夢がファンの肩に渡ります。）

そして今年は、同ブランドが初めてサウス・バイ・サウスウエストに出展し、展示会フロアにブースを出展し、火曜日にはディズニー・チャンネルの人気番組でスーパースパイになったティーンエイジャー、キム・ポッシブルの声を担当するクリスティ・カールソン・ロマーノによる特別パネルディスカッションが行われる。 Kim Possible も Loungefly が提携するブランドの 1 つで、今回はオースティンを拠点とするオンライン関連会社 Under the Sea を通じてのみ入手できる独占商品があり、Under the Sea も SXSW に出展します。

バカ氏は、ファンコの一員として、彼らはコミコンスタイルの大規模なイベントには慣れているが、SXSWは「単なるアクセサリーブランドではなく、新しいライフスタイルブランドになるため、新しい顧客を獲得するための新たな挑戦である」と語った。

「個人的には行ったことがないので、私とブランドにとって新しい経験をただ楽しみにしています」とデシルバは語った。

Polymath フェスティバルへの参加は、製品ラインにおける Loungefly の成長を反映しています。 スター・ウォーズ、ハリー・ポッター、スタジオジブリ、ディズニーなどのシリーズを中心に作られました（もう一つのデザイン革新のひとつは、ミッキーの耳が潰れないように収納できる場所です）。 しかし、彼らはビートルズやジミ・ヘンドリックスの製品を含む音楽、さらにはスポーツにまで拡大しており、ダラス・カウボーイズのファン向けのバッグが発売前のパーティーで大きな注目を集めました。

しかし、彼らの心はアニメーションと想像力の世界に残ります。 今年の SXSW では、ポップル (デシルバのお気に入り)、ジュラシック パーク 30 周年記念、そしてストロベリー ショートケーキの新しいシリーズが発表されます。 待ってください、それは風に乗った古いショートケーキ人形の独特の香りですか？ 80年代の子供向けのプルーストのマドレーヌ？ Loungefly 開発チームはまだいくつかのトリックを隠し持っている、というよりはバッグの中に隠し持っている、とだけ言っておきましょう。

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